Безымянный бизнес: нужна ли бренду идентичность?

Иногда на центральных улицах города можно наблюдать следующую картину: многие объекты работают под общими названиями вроде «Market», «Salon» или «Cafe», не имея собственного бренда.

Это вызывает вопрос: если бизнес расположен в удачном месте, действительно ли название и логотип не имеют большого значения, или же речь идет о бизнесах без четкой цели? Возможно, текущая ситуация их полностью устраивает?

Как сообщил Valyuta.az турецкий специалист по маркетингу и развитию брендов Бурак Кёлемен, ведение торговли не обязательно должно строиться на основе конкретного бренда или бренд-стратегии:

«Поэтому те, кто стремится получить максимальную прибыль в кратчайшие сроки, предпочитая, образно говоря, “наполнить ведро, пока течет вода”, не тратят время на брендинг. Они выбирают самый быстрый, наименее затратный и кратчайший путь. Такой подход является вполне естественным и оправданным для тех, кто строит свой бизнес по данной модели.

К примеру, если обратить внимание на названия вывесок в торговом центре Садарак, можно часто увидеть обозначения вроде “15-й ряд, магазин 3”. Потому что здесь важнее не название, а соотношение цены и качества. Возможность предложить тот же товар по наиболее выгодной цене считается ключевым навыком для тех, кто хочет заниматься таким видом торговли».

Майя Гусейнова