Aida Ramiz
PR meneceri
PR (Public Relations) hər hansı bir məhsul, xidmət və ya şəxsiyyətin düzgün təqdim edilməsi və tanıdılması üçün əsas vasitədir. Bizə aid olan, satmaq istədiyimiz və yaxud təqdim etmək istədiyimiz hər bir şeyin əslində PR-nı aparmağı bacarmalıyıq.
PR-da uğur qazanmaq üçün hər kəsin bilməli olduğu hiylələr nələrdir?
Hər kəsin bilməli olduğu PR hiylələri, doğru mesajları düzgün auditoriyaya çatdırmaq və onunla münasibət qurmaq üçün vacibdir.
Günümüzdə məhsul və xidmətlərin təqdimatı, satışı və tanıtımı demək olar ki, bütünlüklə PR (public relations - ictimai əlaqələr) işidir. Lakin yalnız məhsul reklamı ilə kifayətlənmək yetərli deyil. PR həm də bir sənət, bir oyun kimidir və bu oyunda qalib gəlmək üçün düzgün strategiyalar seçmək vacibdir.
Hər məhsulun bir hekayəsi olmalıdır
Bir neçə rəqəm, statistik göstərici və ya "xüsusiyyətlər" çox vaxt yaddaşda qalmaz. İnsanlar məhsulun adını unuda bilərlər, amma o məhsulun arxasında dayanan emosional hekayəni unutmazlar. Hər məhsulun bir hekayəsi olmalıdır. Hekayə sayəsində markanız həm daha fərqli görünəcək, həm də müştərilərinizin yaddaşında qalacaq.
Məhsulunuzun sıfırdan necə yarandığını, onun arxasında hansı uğur hekayəsinin dayandığını və ya sadəcə maraqlı bir insanın hekayəsini paylaşmaq bu növ bir PR strategiyasının əsas hissəsidir.
PR dünyasında press-relizlər, güclü və təsirli bir vasitədir
Lakin press-relizi doğru zamanda, doğru şəkildə və doğru insanlara çatdırmaq vacibdir. Mətbuat yalnız xəbərləri deyil, həm də oxucularına dəyərli məlumat təqdim etməlidir. Əgər mətbuat səhifələrində yer almaq istəyirsinizsə, press-reliz sadəcə məlumat verməkdən daha çox olmalı, diqqət çəkici və yaddaqalan bir şəkildə təqdim edilməlidir.
Media ulduzları deyil, doğru insanları seçmək vacibdir
İnfluencer marketinqi də PR dünyasında əhəmiyyətli bir rola sahibdir. Burada yalnız ən populyar sosial media ulduzları deyil, doğru insanları seçmək vacibdir. Doğru influencer ilə əlaqə qurmaq və məhsulunuzu onun auditoriyasına tanıtmaq, PR strategiyanızın mühüm bir hissəsidir.
Yaxşı seçilmiş bir influencer ilə böyük bir tanıtım dalğası yaratmaq mümkündür.
Nə qədər çox görünürsünüzsə, bir o qədər çox insana çatırsınız
PR-in digər mühüm hiyləsi isə markanızın davamlı görünürlüyünü təmin etməkdir. Bu yalnız reklamlardan ibarət deyil, sosial media, tədbirlər, sərgilər və gündəlik həyatın hər bir sahəsində olmaq vacibdir. Nə qədər çox görünürsünüzsə, bir o qədər çox insana çatırsınız.
Lakin görünürlük təkcə "orada olmaq" demək deyil, həm də hər zaman dəyər yaratmaq və müsbət imic qurmaq vacibdir.
Hər şey yolunda gedərkən...
PR dünyasında krizis anlarında doğru addımlar atmaq da böyük əhəmiyyət kəsb edir. Hər şey yolunda gedərkən, bəzən bir səhv baş verə bilər və ya məhsulda problem ortaya çıxar. Bu halda, krizis idarəetməsi doğru reaksiya, düzgün mesaj və şəffaflıq tələb edir. Krizi düzgün idarə edərək, hətta müştərilərinizin gözündə güvən qazanmaq mümkündür.
Son olaraq, PR-in düzgün qurulması yalnız məhsulunuzu deyil, həm də biznesinizi uğura aparır. PR dünyasında yalnız yaxşı bir məhsul təqdim etmək kifayət etmir. Bu məhsulun ətrafında doğru hekayə qurmaq, doğru insanlarla əməkdaşlıq etmək və zamanlama məsələlərinə diqqət yetirmək lazımdır. Yalnız bu halda markanız həm şərh edilən, həm də uzun müddət yaddaşlarda qalan bir imicə çevriləcəkdir.
