30 saniyəlik reklam üçün 7 milyon?

ABŞ-da hər ilin fevralında keçirilən "Super Bowl" yalnız futbol finalı deyil, həm də dünyanın ən bahalı reklam səhnəsidir.

Valyuta.az xəbər verir ki, təkcə 2025-ci ildə bu tədbir zamanı yayımlanan 30 saniyəlik reklamın orta qiyməti 7-8 milyon dollar civarında olub.

Bəzi reklamlar isə bu məbləğdən də baha başa gəlib. Bu qədər yüksək xərci ödəməyə brendlər niyə razıdır?

Əvvəla, bu reklamın əhatə etdiyi auditoriya çox genişdir. "Super Bowl"u canlı olaraq izləyən tamaşaçı sayı 100 milyon nəfəri keçə bilir. Bu isə dünyanın heç bir digər televiziya proqramında eyni anda əldə olunmayan bir rəqəmdir. Belə bir platformada çıxış etmək, brend üçün sadəcə məhsul tanıtmaq yox, həm də prestij göstəricisidir.

İkincisi, bu reklamlar təkcə efir vaxtında işləmir. Əksər "Super Bowl" reklamları sosial mediada milyonlarla dəfə paylaşılır, "YouTube" və "TikTok" kimi platformalarda trend olur, media orqanlarında müzakirə edilir. Yəni 30 saniyəlik reklam, əslində günlərlə davam edən viral təsirə çevrilə bilir. Beləliklə, brend bir anlıq görünürlük yox, daha dərin mədəni əlaqə qurmaq imkanı əldə edir.

Üçüncüsü, bu reklamlar həm də kreativ yarışmadır. "Super Bowl" reklamları adi məhsul tanıtımı deyil - burada brendlər öz yaradıcılığını, fərqliliyini və bəzən də cəsarətini nümayiş etdirirlər. Məsələn, bəzi şirkətlər tanınmış simaları cəlb edir, bəziləri isə sosial mesaj daşıyan hekayələrlə yadda qalır. Bu reklamlar izləyicilər üçün adətən gözlənilən və maraqla qarşılanan kontentə çevrilir.

Əlbəttə, belə reklamların riski də az deyil. Əgər reklam zəifdirsə və ya mesaj düzgün çatdırılmırsa, milyonlarla dollar boşa gedə bilər. Amma buna baxmayaraq, brendlər bu riskə getməkdən çəkinmirlər. Çünki "Super Bowl" reklamı yalnız bir yayım deyil, bir növ mədəni hadisəyə çevrilmiş platformadır - burada iştirak etmək, “oyunun içində olmaq” deməkdir.

Beləliklə, 30 saniyəlik reklam üçün 7 milyon dollar ödəmək sadəcə məhsulu satmaq yox, brendin gücünü və ambisiyasını nümayiş etdirmək üçün strateji investisiyaya çevrilib. Bu investisiya, düzgün icra olunduqda, təkcə satışlara deyil, həm də uzunmüddətli brend dəyərinə ciddi təsir göstərə bilər.

Mayya Hüseynova