Şirkətlər bu oyuncaqların satışından milyardlarla dollar qazanıb

Oyuncaqlar sadəcə əyləncə vasitəsi deyil — onlar həm də çoxmilyardlıq bir sənaye, mədəniyyətin daşıyıcısı və nəsillər arasında körpüdür. 2025-ci ilə aid rəsmi təhlillər göstərir ki, klassik oyuncaqlar – LEGO, Barbie, Hot Wheels və digərləri – hələ də qlobal satış liderləridir. Bu isə bir daha sübut edir ki, fiziki oyunlar rəqəmsal dövrün sürətinə baxmayaraq, aktuallığını və kommersiya gücünü qorumağı bacarır.

LEGO: Hər insana 110 kərpic

1958-ci ildən bu yana satışa çıxarılan LEGO parçaları dünya üzrə 800 milyarddan çox satılıb. Bu rəqəm, hər bir insan üçün orta hesabla 110 LEGO hissəsi deməkdir. Bu inanılmaz uğur, LEGO-nun modulyar dizayn sisteminə əsaslanır. Sonsuz kombinasiya imkanları və yaradıcılığı təşviq edən quruluşu LEGO-nu təkcə uşaq oyuncağı deyil, həm də yetkin kolleksiyaçıların vazkeçilməzi halına gətirib.

Barbie: Dəbdən karyeraya

1959-cu ildən bu yana satışda olan Barbie kuklası, 1 milyarddan çox ədəd satılıb və 2024-cü ildə təkcə illik 1.3 milyard dollar gəlir gətirib. Lakin bu uğurun arxasında sadəcə moda yoxdur. Mattel, Barbie brendini zamanla müxtəlif rollara – astronavt, cərrah, prezident – uyğunlaşdıraraq 250-dən çox karyera imici yaradıb. Hicablı Barbie və Keniyalı Həkim Barbie kimi lokal versiyalar brendin qlobal miqyasda mədəniyyətlərə uyğunlaşmasını təmin edib. Bu strategiya təkcə Asiya-Sakit okean regionunda 87% satış artımı ilə nəticələnib.

Hot Wheels: Nəsillərarası oyuncaq

1968-ci ildə təqdim edilən Hot Wheels, 9 milyarddan çox avtomobil satışı ilə həm uşaqların, həm də böyüklərin sevimlisi olaraq qalır. Maraqlısı budur ki, satışların 37%-i 25–45 yaşlı kolleksiyaçılardan gəlir. Xüsusilə “Racing Legends” seriyası 2023-cü ildə 420 milyon dollar gəlir gətirib. Bu, nostalji ilə marketinqi birləşdirən və premiumlaşdırmaya əsaslanan satış modelinin gücünü nümayiş etdirir.

Klassik oyuncaq bazarının gücü: 1950-dən 2025-ə

1950-ci illərdə cəmi 1.2 milyard dollar olan qlobal oyuncaq bazarının dəyəri 2024-cü ilin sonuna 120 milyard dollara yüksəlib. Bu artımda ən çox pay sahibi olanlar isə klassik modellərdir. Ən uğurlu oyuncaqların 70%-i 1990-cı ildən öncə satışa çıxarılıb və bu məhsulların bazardakı ortalama ömrü trendlərdən gələn oyuncaq növlərindən 3.2 dəfə uzun olub.

Nəticə: Uğurun 3 əsas açarı

Ən çox satılan oyuncaq modellərinin təhlili göstərir ki, uzunmüddətli uğurun açarı aşağıdakı faktorlarda gizlidir:

Modulyar dizayn – İstifadəçiyə yaradıcılıq azadlığı verir və məhsulun ömrünü uzadır.

Mədəni uyğunlaşma – Regional bazarlara uyğunlaşdırılmış məhsullar satışları əhəmiyyətli dərəcədə artırır.

Nəsillərarası dəyərlər və emosional bağlılıq – Oyuncaq sadəcə əşya deyil, xatirəyə çevrilir.