Gəldiyi ölkədə bazar boşluğunu gördü, nəhəng brend yaratdı - SƏHƏR OXUSU

Bəzən bir məhsul sadəcə məhsul olmur. O, bir xalqın xatirəsinə, uşaqlığına, mədəniyyətinə çevrilir. Rusiyada “Alyonka” şokoladı məhz belə simvollardan biridir. Bu gün milyonlarla insanın tanıdığı həmin məşhur şokoladın hekayəsi isə gözlənilmədən Almaniyadan başlayır.

Valyuta.az xəbər verir ki, XIX əsrdə gənc alman sahibkar Ferdinand Teodor fon Eynem böyük arzularla Rusiyaya gəlir. O zamanlar yüksək keyfiyyətli şokolad əsasən Avropadan idxal olunurdu və bu bazarda boşluq vardı. Eynem bunu fürsətə çevirərək 1849-cu ildə Moskvada ilk fabrikini açır. Beləcə, sonradan nəhəng brendə çevriləcək biznesin təməli qoyulur.

Sadəcə şokolad satmadı, təcrübə satdı

Bir çox sahibkar məhsul istehsal edir, amma hər kəs marka yarada bilmir. Eynemin fərqi də burada idi. O, şokoladı yalnız dadlı etməklə kifayətlənmirdi. Məhsulun necə təqdim olunduğunu da düşünürdü.

Mağazalarda xüsusi musiqilər səslənirdi. Qutular məxmər, ipək, dəri ilə bəzədilirdi. Dövrün məşhur rəssamları qablaşdırma dizaynına cəlb olunurdu. Müştəri sadəcə şokolad almırdı - özünü xüsusi hiss edirdi. Bu isə müasir marketinq anlayışının çox erkən nümunələrindən biri idi.

İşçilərə münasibət də uğurun sirri idi

Tarix göstərir ki, güclü şirkətlər yalnız satışla qurulmur. İnsan faktorunu önə çəkən bizneslər daha uzunömürlü olur.

Eynem zavodunda iş saatlarını azaltdı, işçilər üçün yataqxana və yeməkxana yaratdı, maaşları sektor üzrə yüksək səviyyəyə qaldırdı. Uzun müddət çalışanlara pensiya və mükafat verilməsi isə o dövr üçün nadir hadisə idi. Bu yanaşma şirkətin daxildən güclənməsinə səbəb oldu.

1917-ci il inqilabından sonra zavod milliləşdirildi və adı dəyişdirilərək “Krasnıy Oktyabr” oldu. 

Bəs “Alyonka” necə yarandı?

1965-ci ildə zavod rəssamlarından biri öz qızının görüntüsünü qablaşdırmada istifadə etdi. Başına yaylıq bağlamış balaca qız obrazı qısa zamanda ölkənin ən tanınmış simalarından birinə çevrildi.

Bu gün “Alyonka” sadəcə şokolad deyil. O, nostalji, xatirə və emosional bağdır. Brendlərin ən güclü tərəfi də məhz budur: insanın yaddaşında yer almaq.

Sərvanə Rəmixanova