Məktəbli hobbisindən qlobal brendə: 14 yaşlı yeniyetmə necə moda imperiyası qurdu?

On dörd yaşında bir yeniyetmənin dünyası adətən məktəb dərsləri, imtahanlar və dostlarla bağlı kiçik qayğılarla məhdudlaşır. Lakin Culian Qoldmark üçün bu yaş, sadəcə təhsil dövrü deyil, bütün bir gözəllik və moda kateqoriyasını yenidən formalaşdıracaq bir imperiyanın təməllərinin atıldığı zaman kəsiyi idi. Los-Ancelesdə böyüyən və ciddi geyim qaydalarına sahib bir məktəbdə təhsil alan Qoldmark, özünütəqdim etmək üçün saç aksesuarlarını bir vasitə seçdi. Məhz bu kiçik, lakin yaradıcı qərar, illər sonra məşhur marka olan "Emi Jay"in yaranmasına səbəb oldu.

Məktəb dəhlizlərindən başlayan "gizli" biznes

Hər şey 2009-cu ildə, 14 yaşlı Culianın məktəb uniformasını fərdiləşdirmək istəyi ilə başladı. O, American Apparel-dən aldığı sadə rezin saç bantlarını muncuqlar, lələklər və atlaz lentlərlə bəzəyərək özü üçün aksesuarlar düzəldirdi. Məktəbdəki rəfiqələrinin bu aksesuarlara göstərdiyi maraq, qısa müddətdə hobbinin kiçik bir ticarətə çevrilməsinə yol açdı. İlk zamanlar sinif otaqlarında aparılan bu "gizli" alış-verişlər, brendin gələcək uğurunun ilk addımları idi.

Qoldmarkın anasının və nənəsinin dəstəyi ilə "Emi Jay" mətbəxdən çıxıb kiçik butiklərdə satılan bir layihəyə çevrildi. Məşhur saç ustası Kris Makmillanın markanın sadə, saçları zədələməyən rezinlərini bəyənərək "Marie Claire" jurnalında tövsiyə etməsi, biznesin dönüş nöqtəsi oldu. Jurnalın nəşrindən sonra gələn saysız-hesabsız sifarişlər, artıq rəsmi bir saytın yaradılmasını şərtləndirdi.

Klassik aksesuarların "Emi Jay" toxunuşu ilə dirçəlişi

Brendin uğuru təkcə kreativ dizaynda deyil, həm də bazar boşluğunu düzgün qiymətləndirməkdə idi. O dövrdə bazarda ya çox bahalı, brilyantlı aksesuarlar, ya da tez qırılan ucuz aptek saç sancaqları vardı. Qoldmark isə hər kəsin gündəlik istifadə edə biləcəyi, lakin zərif və davamlı olan bir orta seqment yaratmağı hədəflədi. Məhz rəfiqələrinin "daha davamlı saç qısqacları düzəltməlisən" məsləhəti, brendi keyfiyyətli materiallara yönəltdi və "Emi Jay"in ən məşhur məhsulu olan saç qısqaclarının (claw clips) yüksəlişinə səbəb oldu.

Pandemiya dövründə evdə olan insanların estetik axtarışları və sosial mediada paylaşılan "ev şəraitində zəriflik" fotoları, brendin populyarlığını sürətləndirdi. İstər Kendall Jenner, istərsə də Sofia Richie Grainge kimi təsirli şəxsiyyətlərin markanı seçməsi, "Emi Jay"i sadəcə bir saç aksesuarı markası olmaqdan çıxarıb, stil müəyyən edən bir "it-brand"ə çevirdi.

Məktəb uniformasını bəzəmək arzusu qlobal bir moda uğuruna gedən yol

Bu gün 28 yaşında olan Culian Qoldmark, markanın biznes tərəfini anası ilə birlikdə idarə edir. İstehsal prosesi artıq 8-10 ay əvvəldən planlanan bir strategiya halına gəlib. Şirkət "Juicy Couture" kimi əfsanəvi brendlərlə əməkdaşlıq edərək öz dünyasını genişləndirir.

Qoldmarkın hekayəsi bizə göstərir ki, böyük uğurlar çox vaxt kiçik və şəxsi ehtiyaclardan doğur. Bir məktəblinin sadəcə öz uniformasını bəzəmək arzusu ilə başladığı bu yol, günümüzdə qlobal moda dünyasına ilham verən bir nümunəyə çevrilib. "Emi Jay"in uğuru, sadə bir ideyanın düzgün bazar təhlili, səmimi paylaşım və yüksək keyfiyyətli materiallarla birləşdiyində necə əsrlərə meydan oxuyan bir simvola çevrilə biləcəyinin canlı sübutudur.

Rəfiqə Abdin