Рост цифрового шума: почему бренды гонятся за охватом в соцсетях

Бренды в социальных сетях все чаще создают контент не ради смысла и сообщения, а лишь для увеличения охвата. Это приводит к росту «цифрового шума» в интернете.

Об этом рассказал газете «Известия» медиапредприниматель, сооснователь компаний «Spot Film» и «Big Black Studio» Павел Калин, сообщает Valyuta.az.

По словам эксперта, на рынке сложилась ситуация, при которой компании вынуждены постоянно создавать и публиковать новые материалы. Это приводит к потоку схожего и повторяющегося контента, из-за чего содержимое перестает быть событием.

Эксперт отметил, что многие бренды уже начинают повторять идеи друг друга. Таким образом, частота публикаций становится важнее качества и смысла контента.

«Особая тема — нейронные сети. Рынок принял их как идеального работника: быстрый, дешевый и бесконечно продуктивный», — сказал Калин.

Однако он подчеркнул, что искусственный интеллект не способен устанавливать эмоциональную связь с пользователем. Пользователи легко распознают искусственный и автоматизированный контент и устают от него. Эксперт порекомендовал брендам глубже изучать аудиторию и использовать тренды лишь как инструмент.

Паша Мамедли